张大奕关店：网红电商的“求稳”之路与“重”时代

元描述： 张大奕关闭十年老店“吾欢喜的衣橱”，标志着网红电商的时代变革，从流量红利到“求稳”经营，初代网红如何应对？本文将深入分析张大奕关店背后的原因，探讨网红电商的未来发展趋势，并对张大奕的下一步事业方向进行预测。

引言： 曾经的“淘宝带货第一人”，如今选择关闭自己倾注十年心血的网店，这背后是时代的更迭，还是自身的转型？张大奕的关店事件，引发了业界对网红电商的思考，也让更多人开始关注网红经济的下半场。这个曾经被认为是“读书少但是赚得多”的行业，如今面临着流量争夺、平台更迭以及消费习惯变化的挑战，初代网红们该如何寻找新的方向？

初代网红张大奕的“求稳”之路

“今天是吾欢喜的衣橱10年啦，平淡的无10周年气氛，应该也让老粉们感觉到了。”9月19日，张大奕在微博上发布了一篇1500字的长文，正式宣布关闭陪伴她成长的网店“吾欢喜的衣橱”。这篇长文，充满了对过往的回忆和对未来的思考，也道出了她关店背后的无奈。

“红人电商很美好，但它就适合小而美、小而精致，很多时候，收入是不代表利润的，要面子不要里子的事情我是不喜欢去冒风险的。”张大奕在长文中写道。这句话，透露了她关店的主要原因：寻求更稳定的发展。

2014年，张大奕与如涵控股创始人冯敏共同创立“吾欢喜的衣橱”，这家店铺承载着张大奕的高光时刻，也见证了如涵的崛起。2016年“双十一”，该网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，张大奕也因此获得了“淘宝带货第一人”的称号。

然而，随着网红电商的竞争日益激烈，如涵在2021年退市，两年股价缩水超70%，上市期间的财报显示一直未盈利。张大奕的“吾欢喜的衣橱”也迎来了落幕。

“吾欢喜的衣橱”的关店，引发了网友们对张大奕下一步事业方向的猜测。有网友猜测，张大奕可能会专心发展自己的美妆品牌“BIG EVE BEAUTY”，也有网友认为，她可能会转型成为母婴博主，分享育儿经验和母婴产品。

网红电商的“重”时代：流量争夺下的焦虑

张大奕关店，也折射出网红电商行业正在经历的转型阵痛。随着互联网平台的不断发展，流量争夺日益激烈，网红们也面临着平台更迭、消费习惯变化等挑战。

“转台难”是许多头部网红面临的共同难题。张大奕在长文中也坦言，很多红人转其他平台，看似做得风生水起，实际是苟延残喘。

“转台难的核心原因是平台算法的问题，淘宝是‘货架逻辑’、抖音是‘爆款逻辑’，而主播获得成功的经验和固有方法论，无法复制到新平台上。”电商行业资深人士卢佳表示。

此外，线上生意也变得越来越“重”。开一个天猫店，没个2000万元～3000万元，根本开不起来，还需要有经验的团队。高昂的运营成本，也让许多网红感到压力。

张大奕的下一步：回归“小而美”的初心

张大奕关店，并不意味着她退出网红电商行业。相反，她正在寻找更适合自己的发展方向。

“尽管大众线上购物习惯的转变，短短数年铸就了起了日益蓬勃的直播电商市场，但在数万亿交易规模的电商市场里，网红迭代迅速极快，李佳琦、董宇辉、小杨哥、广东夫妻、大狼狗夫妇、七老板等流量‘神话’时有涌现。”电商行业资深人士刘若兰表示。

“张大奕年轻的时候‘打败了’很多人，而网红电商本来就是年轻人的行业，只有21岁才懂21岁的语言，任何带货网红都不可能永远懂年轻人。”刘若兰认为，张大奕或许会“做一些简单的单品，把单品做好、做到极致，肯定是她的一个路子”。

常见问题解答

Q1：张大奕为什么关店？

A1：张大奕在长文中表示，关店的主要原因是寻求更稳定的发展，因为红人电商需要投入大量的精力和成本，而她更希望做“小而美”的生意。

Q2：张大奕关店会对如涵造成影响吗？

A2：如涵在退市后就与“吾欢喜的衣橱”完成了剥离，所以张大奕的关店不会影响到如涵。

Q3：张大奕下一步会做什么？

A3：张大奕目前仍在经营自己的美妆品牌“BIG EVE BEAUTY”，也有可能转型成为母婴博主，分享育儿经验和母婴产品。

Q4：网红电商的未来发展趋势是什么？

A4：网红电商未来将会更加“重”，需要更高的运营成本和更专业的团队。此外，平台更迭和消费习惯变化也是网红电商面临的挑战。

Q5：张大奕关店给网红电商行业带来了哪些启示？

A5：张大奕关店，提醒网红电商行业要回归“小而美”的初心，专注于做精做细，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

Q6：如何看待张大奕的关店事件？

A6：张大奕关店，是网红电商行业发展的一个缩影，反映了行业正在经历的转型阵痛。虽然网红电商市场前景依然广阔，但网红们需要不断调整自己的发展策略，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

结论： 张大奕关店，标志着网红电商时代的变革。从流量红利到“求稳”经营，初代网红们需要不断调整自己的发展策略，拥抱新时代。张大奕的下一步事业方向，值得我们继续关注，也让我们更加期待网红电商行业的未来发展。